Depuis vingt ans, la trousse de toilette a connu une transformation remarquable en Europe. Ce simple accessoire du quotidien est devenu le reflet des tendances de consommation, de l’évolution des habitudes d’hygiène et du rapport des Européens au voyage. Pour comprendre ces mutations, TrousseUp a analysé les comportements de plus de 5 000 voyageurs et comparé les données recueillies entre 2005 et 2025.
L’étude met en lumière trois grandes phases : l’ère des produits classiques (2005–2010), l’arrivée du format mini et du boom low-cost (2010–2018), puis la période actuelle marquée par l’organisation, la personnalisation et la recherche de produits plus responsables.
De 2005 à 2010 : l’ère des produits classiques
Au milieu des années 2000, la trousse de toilette typique en Europe était encore fortement inspirée de la sphère domestique. Près de 72 % des voyageurs emportaient leurs produits en format standard, sans réelle optimisation du poids ou du volume. La trousse servait essentiellement à transporter l’essentiel : brosse à dents, dentifrice, gel douche, shampoing et déodorant.
Le design des trousses restait simple, majoritairement en tissu ou en plastique souple, et les hommes comme les femmes utilisaient le même type de modèle. Le concept d’organisation interne était quasi inexistant, et seulement 9 % des Européens déclaraient posséder une trousse compartimentée.
De 2010 à 2018 : l’essor des mini-formats et du voyage low-cost
Avec la démocratisation des compagnies low-cost et la multiplication des voyages courts, les habitudes ont radicalement changé. Entre 2010 et 2018, l’utilisation des formats mini a explosé : de 28 % des voyageurs en 2010, elle est passée à 67 % en 2018.
Les restrictions liées aux bagages cabine ont également renforcé cette tendance, poussant les voyageurs à s’équiper de trousses transparentes. En parallèle, les produits de beauté compacts, les flacons rechargeables et les kits prêts à l’emploi se sont généralisés.
Cette période marque aussi l’apparition des trousses à suspendre, très populaires chez les voyageurs fréquents : leur utilisation a été multipliée par cinq entre 2012 et 2018.
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De 2018 à 2025 : organisation, esthétique et responsabilité
À partir de 2018, la trousse de toilette ne se limite plus au transport d’objets : elle devient un véritable accessoire lifestyle. Les voyageurs recherchent désormais un modèle à la fois esthétique, fonctionnel et durable.
En 2025, 84 % des Européens utilisent une trousse de toilette dédiée au voyage, et près d’un tiers d’entre eux en possèdent plusieurs selon le type de séjour (week-end, long voyage, sport…). Les matériaux haut de gamme, les couleurs neutres et les designs structurés ont pris une place centrale.
L’organisation interne est devenue incontournable : poches renforcées, compartiments modulables, sections imperméables. L’étude montre que 57 % des voyageurs considèrent aujourd’hui la trousse de toilette comme “un élément important du confort global du voyage”.
La montée du durable et des produits solides
Depuis 2020, la sensibilité écologique influence fortement la composition des trousses de toilette. Les produits solides (shampoings, savons, déodorants) ont progressé de manière spectaculaire : de seulement 6 % des voyageurs en faisaient usage en 2015, contre 38 % en 2025.
Les matériaux responsables gagnent aussi du terrain : coton recyclé, polyester réutilisé, toile vegan et revêtements imperméables non toxiques. Ces préférences se reflètent dans un marché qui tend de plus en plus vers la qualité et une utilisation longue durée.
Conclusion : vingt ans d’évolution pour un accessoire devenu essentiel
Entre 2005 et 2025, la trousse de toilette s’est transformée en profondeur. D’un simple sac utilitaire, elle est devenue un objet d’organisation, de design et d’expression personnelle. Les voyageurs d’aujourd’hui veulent des produits pratiques, élégants, modulables et responsables.
L’étude montre que la trousse de toilette occupe désormais une place centrale dans l’expérience du voyage, bien au-delà de sa fonction initiale. Avec la montée du minimalisme, du durable et de l’organisation, les vingt prochaines années pourraient encore redéfinir son rôle et ses usages.