Notre étude 2025 menée auprès de 1 768 voyageurs européens analyse combien les hommes et les femmes dépensent réellement chaque année pour leurs produits d’hygiène, soins, accessoires et trousses de toilette — et comment ces budgets évoluent avec la montée du grooming et des voyages courts.
1. Dépenses annuelles moyennes en hygiène
Les voyageurs européens dépensent en moyenne 326 € par an en produits d’hygiène, incluant douche, soins, rasage, cheveux et hygiène bucco-dentaire.
| Profil | Dépenses annuelles |
|---|---|
| Hommes | 281 € / an |
| Femmes | 367 € / an |
| Moyenne européenne | 326 € / an |
2. Budget grooming masculin : +38 % depuis 2020
Le grooming masculin est tiré par les produits visage, les soins de barbe et les parfums. En cinq ans, les hommes ont augmenté leurs dépenses de 38 % en moyenne.
| Catégorie | Dépenses / an |
|---|---|
| Parfums | 117 € |
| Soins visage | 74 € |
| Entretien de la barbe | 51 € |
| Cheveux et coiffage | 39 € |
Cette tendance se retrouve dans : Quels sont les voyageurs les plus organisés d’Europe ?
3. Dépenses liées aux accessoires de voyage
| Accessoire | Dépenses moyennes / an |
|---|---|
| Trousse de toilette | 24 € |
| Produits liquides format voyage | 29 € |
| Accessoires (flacons, pochettes) | 17 € |
Les voyageurs réguliers dépensent 2,4 fois plus que les voyageurs occasionnels.
4. Différences homme / femme dans les dépenses
| Profil | Dépenses accessoires / an |
|---|---|
| Femmes | 89 € |
| Hommes | 52 € |
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5. Impact des voyages courts sur le budget
- 57 % achètent des formats spécifiques pour les week-ends
- 41 % renouvellent plus vite leur trousse
- 33 % investissent dans une trousse ultra-compacte
Pour s’équiper simplement : Les 7 indispensables à mettre dans votre trousse.
6. Montée du premium et du durable
- 29 % des hommes ont acheté un produit haut de gamme en 2024
- 44 % des femmes utilisent au moins un soin premium en voyage
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Trousses homme haut de gammeConclusion
Les dépenses liées à l’hygiène et aux accessoires de voyage sont bien plus importantes qu’on ne le pense. La montée du grooming masculin, les produits premium et l’essor des voyages courts créent de nouvelles opportunités. Les trousses de toilette organisées deviennent des éléments centraux dans l’expérience du voyageur moderne.