Introduction
Les dépenses liées à l’hygiène et aux accessoires de voyage ont considérablement évolué ces dernières années. Entre la montée du grooming masculin, le retour des voyages courts et l’apparition de produits plus premium, les budgets se sont transformés.
Notre étude 2025, menée auprès de 1 768 voyageurs européens, analyse avec précision combien les hommes et femmes dépensent réellement chaque année pour leurs produits d’hygiène, soins, accessoires et trousses de toilette.
L’objectif est de comprendre les comportements d’achat, les priorités des consommateurs et les tendances émergentes qui influencent le marché.
1. Dépenses annuelles moyennes en hygiène
Les voyageurs européens dépensent en moyenne 326 € par an en produits d’hygiène, incluant douche, soins, rasage, cheveux et hygiène bucco-dentaire.
Dépenses moyennes par profil :
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Hommes : 281 € / an
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Femmes : 367 € / an
La différence s’explique par une routine plus complète et diversifiée chez les femmes, ainsi qu’une variété plus large de soins.
2. Budget grooming masculin : une hausse continue depuis 2020
Le grooming masculin est en plein essor, tiré par les produits visage, les soins de barbe et les parfums. En cinq ans, les hommes ont augmenté leurs dépenses de 38 % en moyenne.
Répartition des dépenses :
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Soins visage : 74 € / an
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Entretien de la barbe : 51 €
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Cheveux et coiffage : 39 €
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Parfums : 117 €
Cette progression montre que les hommes adoptent peu à peu des routines qui étaient autrefois considérées comme secondaires.
3. Dépenses liées au voyage : accessoires et trousses
Les accessoires de voyage représentent une part croissante du budget annuel. Les voyageurs souhaitent des solutions pratiques, légères et durables, en particulier pour les déplacements courts.
Dépenses moyennes par an :
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Trousse de toilette : 24 €
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Accessoires (mini flacons, étuis, pochettes) : 17 €
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Produits liquides pour voyage (formats 75–100 mL) : 29 €
Les voyageurs réguliers dépensent 2,4 fois plus que les voyageurs occasionnels, notamment pour renouveler leurs formats voyage.
4. Différences homme / femme dans les dépenses de voyage
Les femmes investissent davantage dans leur confort, tandis que les hommes privilégient la simplicité et le côté fonctionnel. Cela se reflète dans les dépenses liées aux accessoires de voyage.
Dépenses moyennes :
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Femmes : 89 € / an
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Hommes : 52 € / an
Les femmes achètent plus souvent des trousses compartimentées, des étuis spécialisés et des produits adaptés à différents climats ou contextes (ville, mer, montagne).
5. Impact des voyages courts sur le budget
Les city-trips et les séjours de 2 ou 3 jours modifient profondément les comportements d’achat. Les voyageurs cherchent à optimiser leurs produits, à réduire la taille des contenants et à simplifier l’ensemble de la routine.
Chiffres clés :
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57 % achètent des formats spécifiques pour les week-ends
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41 % renouvellent plus vite leur trousse
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33 % investissent dans une trousse ultra-compacte
Cette dynamique pousse les marques à proposer davantage d’accessoires spécialisés et de gammes “travel-friendly”.
6. Montée du premium et du durable
Le marché se divise progressivement entre produits basiques et produits premium. Les voyageurs recherchent davantage de qualité, notamment pour les soins visage et les parfums. Les matériaux durables pour les accessoires (nylon balistique, polyester recyclé, cuir vegan) gagnent aussi en popularité.
Dépenses premium observées :
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29 % des hommes ont acheté un produit haut de gamme en 2024
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44 % des femmes utilisent au moins un soin premium en voyage
Ces résultats montrent une montée en gamme progressive, liée à la recherche de confort, d’efficacité et de durabilité.
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Conclusion
Cette étude révèle que les dépenses liées à l’hygiène et aux accessoires de voyage sont bien plus importantes qu’on ne le pense. Les hommes comme les femmes investissent dans des routines plus structurées et dans des accessoires mieux adaptés aux déplacements fréquents.
La montée du grooming masculin, l’importance des produits premium et l’essor des voyages courts créent de nouvelles opportunités pour les marques. Les trousses de toilette et les accessoires organisés deviennent des éléments centraux dans l’expérience du voyageur moderne.